A csomagolás az egyik kulcsfontosságú tényezője egy védjegy/márka jogosultságának, különösen a nagy mennyiségben előállított fogyasztási cikkek esetében. Egy megnyerő/vonzó csomagolás design kezdeményezheti egy vásárlói döntés meghozatalát. Valójában a csomagolás gyakran fontos megkülönböztető jegye a terméknek, mivel egy kreatív, újdonságként ható csomagolás hosszútávon meghatározza a piaci sikert vagy kudarcot. A tény az, hogy azt a terméket, melynek a csomagolása azt mondja "Engem vegyél meg!", meg is veszik, míg amelyek rejtőzködnek, rejtve is maradnak.